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集成灶进军千亿精装市场 套系产品或将成为“杀手锏”?

文章来源:未知时间:2019-09-18 点击:
集成灶进军千亿精装市场 套系产品或将成为“杀手锏”?

 
对于集成灶品牌而言,要想抢占千亿精装修市场,高端化、成套化产品或将成为“杀手锏”。
 
2018年,“套系化”成为了厨电行业的高频词,在生活水平提高、消费升级的趋势下,厨房从一个满足温饱的地方变成了一个象征着家庭生活质量和生活品味的空间。人们对厨电的需求呈现出时尚化、个性化的趋势,成套购买成为用户的新需求。
 
从外部环境来看,未来精装房市场将对集成灶市场发展产生较大影响,而房地产市场对于传统厨电三件套的认知度更高,所以在采购产品时会更多的选择传统厨电三件套。对于集成灶品牌而言,要想抢占千亿精装修市场,高端化、成套化产品或将成为“杀手锏”。
 
精装修市场进入爆发期,厨电是离不开的配套产品
 
目前,中国“精装修”处于爆发期:中国对全装修和装配式建筑的支持力度逐渐加强,截至目前已累计发布28次相关政策,实施涉及19个省市,2017年精装修市场新增36城,精装修政策已蔓延到三四线城市。相较欧美平均超80%的精装修效率,我国的精装修市场渗透率为20%,有着巨大的发展空间。
 

 
 
从精装修市场重点部品配置率来看,建材、厨电、橱柜、卫浴产品为一级配套产品,配置率均在95%以上。随着模式推行探索的深入,全装修比重在房地产中的比例将越来越大,这部分市场厨电企业的客户就由单独的家庭客户转变成为了房地产商,而厨电作为房地产的配套产品,必须依附于房地产商和对应楼盘的定位,对部分配套率高的厨电产品,精装更是有望成为第一渠道。
 
高端化、套系风盛行,引领厨电市场走向与变革
 
在智能化、技术化大潮的推动之下,厨电已经由之前的简单功能产品走向高端智能化之路,主打高品质、精致产品的价值战逐渐取代价格战,品质消费时代已悄然来临。消费者对于厨房的诉求,已脱离单一低端实用功能,开始进阶至一个满足丰富需求和体现生活品位的场所。
 

 
 
“套系化”产品,不再是单一的烟灶套装,而是加入了更多元、更宽泛的厨电新品类,比如近来市场大热的洗碗机、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等……这些色调一致、风格统一的套系化厨电,不仅兼具功能性和实用性,丰富了你的厨房生活;与整体橱柜融为一体后,更兼具协调性和美观性。厨电高端化、套系风的盛行,充分满足了高端用户对于追求更精致、更舒适、更便捷的生活方式的需求,并且引领着厨电市场的走向与变革。
集成灶与橱柜æ-配
集成灶发力精装市场,套系产品或将成为“杀手锏”
 
近两年,随着越来越多的品牌进入集成灶行业,渠道逐渐走向多元化,电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材依然是主要销售渠道,另外国美、苏宁、五星等KA卖场开始成为集成灶的主要销售渠道之一。而拥有千亿级规模的精装市场,同样也是集成灶不可或缺的重要渠道。
 
全装修和精装修趋势下,地产商将会直接和品牌商发生采购供应关系,开发商和品牌企业合作会更加密切,直采模式将为集成灶企业组织变革提供强大的推动力。而套系产品将会成为集成灶企业为高端楼盘提供高端配置方案的“杀手锏”,从而满足高端用户的需求。
 

 
集成灶品牌应该在中国迎来千亿级别精装修市场爆发式增长新风口时抓住先机,从单一产品的较量,转向产品、服务,以及成套解决方案的综合博弈,将集成灶产品、洗碗机、橱柜、嵌入式厨电等产品线进行整合,通过推出套系化产品来拓展市场,积极与精装楼盘的房地产商进行强强联合,率先成为精装房厨电配套提供商。同时,还能让用户免去逐件挑选厨电的麻烦,更加省时省力省心。
 
可以预见,未来的品牌竞争,将不再局限于新产品、新技术的争奇斗艳,而是对未来趋势和市场机遇的精准洞悉和快速反应,只有快行业半步,率先抢占先机,才能赢得市场。

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